Sosialisasi Pemasaran Digital Sebagai Strategi Umkm Menjangkau Pasar Lebih Luas
DOI:
https://doi.org/10.55049/q7ywf992Kata Kunci:
Pemasaran Digital, UMKM, Media Sosial, Marketplace, BrandingAbstrak
Pemanfaatan pemasaran digital menjadi salah satu kebutuhan penting bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan meningkatkan pemahaman dan keterampilan pelaku UMKM dalam memanfaatkan media sosial, marketplace, branding, dan konten promosi sebagai sarana pemasaran. Kegiatan dilaksanakan di Distrik Muting Ulilin, Kabupaten Merauke, Provinsi Papua Selatan pada 20-22 Februari 2026 dengan pendekatan partisipatif. Tahapan kegiatan meliputi sosialisasi konsep dasar pemasaran digital, diskusi mengenai permasalahan pemasaran, serta implementasi dan pendampingan praktik pembuatan atau optimalisasi akun bisnis, penyusunan informasi produk, pengambilan foto produk, pembuatan konten promosi sederhana, penentuan target pasar, dan penguatan citra usaha. Berdasarkan hasil kegiatan yang dilaporkan, peserta memperoleh pemahaman yang lebih baik mengenai fungsi media digital sebagai sarana promosi dan menunjukkan kesiapan yang lebih tinggi untuk memperkenalkan produk secara daring, menjangkau konsumen baru, serta membangun interaksi dengan pelanggan. Hasil tersebut bersifat deskriptif karena laporan tidak memuat pengukuran pretest-posttest maupun data perubahan penjualan. Keberlanjutan kegiatan memerlukan pendampingan dan monitoring agar peserta dapat mengelola media sosial bisnis, marketplace, konten, dan strategi promosi secara konsisten sesuai karakteristik usahanya.
Unduhan
Referensi
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Harlow: Pearson Education Limited.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: John Wiley & Sons.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Pradiani, T. (2017). Pengaruh sistem pemasaran digital marketing terhadap peningkatan volume penjualan hasil industri rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 11(2), 46-53.
Rangkuti, F. (2017). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Ryan, D. (2016). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation (4th ed.). London: Kogan Page.
Sulianta, F. (2015). Keajaiban Sosial Media: Fantastis Menumbuhkan Visitor, Circle, Likes, Koneksi, Retweet, dan Follower. Jakarta: Elex Media Komputindo.
