Pengaruh Promosi Digital terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih STIE Port Numbay Jayapura
DOI:
https://doi.org/10.55049/4334hm24Kata Kunci:
Promosi Digital, Keputusan MemilihAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Promosi Digital terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih STIE Port Numbay Jayapura, Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan populasi mahasiswa aktif. Penentuan sampel menggunakan teknik teknik purposive sampling, yaitu pemilihan responden berdasarkan kriteria tertentu, yakni mahasiswa yang pernah memperoleh informasi mengenai STIE Port Numbay Jayapura melalui media digital sebanyak 30 orang. Analisis kuantitatif dilakukan dengan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa memilih STIE Port Numbay Jayapura. Hal ini dibuktikan oleh hasil analisis regresi yang menunjukkan koefisien regresi positif sebesar 0,794, nilai t hitung sebesar 7,671 > nilai t tabel 2,048 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, serta nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,823 yang menunjukkan hubungan sangat kuat antara promosi digital dan keputusan mahasiswa. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,678 mengindikasikan bahwa 67,8% keputusan mahasiswa memilih STIE Port Numbay Jayapura dipengaruhi oleh promosi digital, sedangkan sisanya sebesar 32,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini, seperti biaya pendidikan, reputasi institusi, fasilitas kampus, lokasi, serta pengaruh keluarga dan lingkungan sosial.
Unduhan
Referensi
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson Education.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1995). Consumer Behavior. Dryden Press.
Kingsnorth, S. (2019). Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. Kogan Page.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
Lestari, R., & Nugroho, A. (2022). Pengaruh promosi digital terhadap keputusan mahasiswa memilih perguruan tinggi swasta. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(2), 145–156.
Melmambessy, D., & Tuhumena, R. (2024). The Mediating Role of Satisfaction, Image, and Trust in the Impact of Service Quality on Loyalty: Jurnal. International Journal of Social Science and Business, 8(3), 515-530.
Putra, A. R. (2021). Pengaruh kualitas konten digital dan promosi online terhadap minat dan keputusan calon mahasiswa. Jurnal Pemasaran Jasa, 6(1), 23–34.
Rahmawati, S. (2019). Peran website perguruan tinggi dalam mempengaruhi keputusan mahasiswa. Jurnal Administrasi Pendidikan, 6(2), 88–97
Ryan, D. (2017). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. Kogan Page.
Sari, D. P., & Widodo, T. (2020). Pengaruh promosi digital melalui media sosial terhadap keputusan mahasiswa memilih perguruan tinggi swasta. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(1), 67–78.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2015). Consumer Behavior. Pearson.
Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (12th ed.). Pearson Education.
Strauss, J., & Frost, R. (2014). E-Marketing (7th ed.). Pearson Education.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social Media Marketing (3rd ed.). Sage Publications.
